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2011年央視廣告招標總額超126億元
點擊:4299 日期:2010-11-23 11:31:57
    CCTV消息:11月8日,一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心拉開帷幕。經過十幾個小時的激烈爭奪,當日20:00整公布結果:2011年中央電視臺黃金資源廣告招標總額126.687億元,創17年新高,比去年的招標總額109億元增加了17.0225億元,增長15.52% 。

  專家認為,招標結果預熱了明年的經濟走勢,從未來的宏觀經濟走勢來看,企業是普遍看好的。同時,中國的企業發展迅速,規模不斷擴大,企業對自身未來的發展是比較有信心的,正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創下17年新高。

 

  央視2011年廣告總額創17年新高,招標入賬126.687億元

  央視承諾春晚無植入式廣告

  央視2011年廣告招標入賬126億,總額度創17年來新高

  一年一度的央視黃金資源廣告招標結果揭曉。昨晚8時,經過近12個小時招標,央視2011年廣告招標總額126.687億元,比去年增加17億元,同比增幅15.52%,總額度創17年來新高。同時,央視相關負責人稱今年春晚不會有植入廣告。

  現場招標資源比去年少

  今年招標的口號是“我的品牌,我們的世界”。央視廣告經營管理中心相關負責人表示,今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中,四川、云南的投放增幅都超過60%。

  據記者了解,今年的招標增幅比去年略低,央視方面解釋稱,由于先期將一部分資源拿出來在網上等環節招標,因此現場招標資源比去年少。

  今年的招標分為三個環節,分別是簽約認購、網上招標、現場競標。單在此前已經結束的網上招標環節,收入就超過10億元。央視2011年的招標預售首次跨媒體整合,投放廣告的企業能以優惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。

  車企投放總量同比增50%

  央視招標素有“中國經濟晴雨表”之稱,今年共有來自29個省市自治區的300多家企業現場投標。從整體看,排名前三的行業分別是食品飲料、家電、金融保險;增長最快的則是汽車與旅游業,汽車企業的投放總量同比上升50%,上汽、一汽、廣汽、東風、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發,成為本次招標增長最快行業。

  據介紹,今年的招標預售中,新聞類節目最為搶手,許多企業對適合自己的項目志在必得,如《新聞聯播》報時組合中標總額超過了80%,整點新聞中標總額超過了50%。

  在金融保險領域,除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外,行業第二集團也集體崛起,其中中信銀行、浦發銀行、興業銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續發力。北京銀行、廣發銀行、陽光銀行首次登陸招標平臺。

  據記者了解,酒類企業今年表現突出,五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外,流通和連鎖企業也是今年的亮點,蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現突出。

  今年旅游業的投放從景區擴大到城市形象,如山東、河北、內蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉”政策的刺激下,家具建材行業招標預售總額突破3億。

  “今年春晚不植入廣告”

  對于熱門的春晚話題,昨日,中央電視臺大型節目中心副主任陳臨春介紹,今年的春晚絕對不會植入廣告,語言類的也會進行嚴格審查。

  “借這個機會我很負責任地跟大家說一下,今年春晚絕對沒有植入廣告,這是絕對的?!标惻R春表示,要能推出一些讓人眼前一亮的節目困難重重,今年春晚建組很早,但一直很低調,就是想等收拾好了再出來見人。

  據其介紹,對于一些大家都很喜歡的明星,如果其中有商業條件的話,也不會邀請,“我相信不光是我們,全國的電視觀眾也不會愿意”。

  另外,陳臨春介紹,四大天王由于檔期問題不會出現在今年的春晚。

  昨日,在多個劇組推介明年大戲時,對于電視劇植入廣告的話題,本山傳媒方面表示,只要植入不破壞劇情,不讓人惡心,就可以做下去。

  ■ 觀點

  不能籠統批評廣告浪費資源

  專家解釋稱電視是高投入行業

  每到年底,社會上對廣告的批評聲音就會多起來,每當有新聞報道哪個電視臺又賣了多少廣告的時候,都會多多少少刺激大眾的神經。

  據央視方面介紹,每年用于自制節目和購買節目的投入高達數十億元。根據國家廣電總局公布的數據,2009年全國電視臺的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財富》500強中上榜的54家中國企業,最少的一家營業額是178.7億美元。

  現場行業專家表示,廣告很大的一個作用是促銷,正因為有廣告,才有大量的銷售存在,銷售形成規模,自然會降低售賣成本。所以,不能籠統批評廣告浪費資源。隨著企業對于廣告的越發重視,整個廣告行業發展的空間還很大。而且,電視是一個高投入行業,經營所得對于購入設備、提升人員素質、促進電視行業發展具有積極意義。

 
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